El poder de las metáforas

La Metáfora como sugerencia.

El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española define la palabra "metáfora" como una sugerencia (vease la ascepción número 2).

James Geary afirma que usamos una metáfora entre cada 10 a 25 palabras.

Esas son muchas metáforas.

Las metáforas son como una espada (¡vaya metáfora!). Se pueden usar para defender o atacar, para amedrentar o impresionar, para asesinar a otros a uno mismo (pensemos en el haraikiri).

El poder de las metáforas pues, parece estar en su uso (o abuso). Son usadas por todos en todos los ámbitos. En este sentido, acaso los poetas serían los creadores de metáforas estéticas, mientras los políticos creadores de metáforas ciudadanas y las empresas creadoras de metáforas comerciales.

En opinión de David Brooks, las metáforas pueden iluminar o manipular.

Por estas razones, aquí en el Buró, creemos que entender el rol de las metáforas es fundamental para desarrollar una buena estrategia de comunicación.


Los políticos, los gobiernos y la prensa (comunicadores por definición) son especialmente propensos a utilizar metáforas. Aquí un ejemplo rescatado de la columna de David Brooks, "Poetry for Everyday Life":

"Here’s a clunky but unremarkable sentence that appeared in the British press before the last national election: “Britain’s recovery from the worst recession in decades is gaining traction, but confused economic data and the high risk of hung Parliament could yet snuff out its momentum.”

The sentence is only worth quoting because in 28 words it contains four metaphors. Economies don’t really gain traction, like a tractor. Momentum doesn’t literally get snuffed out, like a cigarette. We just use those metaphors, without even thinking about it, as a way to capture what is going on."

Pronto haremos la traducción de esta cita.